《原神》变“财神” 米哈游还能继续躺赢吗

  来源:北京商报

  从被订单塞满导致点单系统Dàng机的必胜客,到上架Yī小时Pī清空现货的喜茶网店来看,本Lái就在游戏圈备受关注的游戏《原神》,不断制造着声浪。

  作WèiShàng海米哈游网络科技股Fèn有限公司(以下简称“米哈游”)旗下的一款开放世Jiè角色冒险游戏,据Sensor Tower数据,上线首年就在Google Play和App Store累计总收入超23亿美元(约合159亿元人民币)。而《原神》也像“财神”Yī样“带飞”了米哈游的公司发展,不仅积累到庞大的用户群,公司三位白手起家的创始人还在2022年成功登上“Bǎi亿富Rén榜”。如今,《原Shén》将要迎来两周岁生日,被誉为“游戏黑Mǎ”的它,究竟还能为米哈Yóu挣到多少钱?

  
  Shàng线Shǒu年赚超159亿元

  别的游戏玩家最近正在桌前“爆肝”开学季副本的Gèng新,《原神》玩Jiā却在二次元之外的必胜客、喜茶门店排起大队。

  不到半个月的时间里,《原神》先后官Xuān了与必胜Kè、喜茶的联名活动,推出联名餐品、饮品,赠送实体周边或游戏道具兑换码。大量热情洋溢的玩家涌向联名方,导致Bì胜客点单程序宕机,线下主题门店更是要从清Chén开始排队才能成功进场。而喜Chá9月5月在官方网店上线联名饮品后,5000Jiàn现Huò一小Shí内被玩家清空,截Zhì9月7日18时,预售也已卖出上万件。

  联名活动的强烈反响,与《原神》本身的高热度、高人气密切相关。据七麦数据,自2020年9月30日上线至今,其仅在iOS端的下载Liàng预估就超过2900Wàn次。而在App Store的畅销游戏榜中,《原神》是首席Wèi置的常客。

  据Sensor Tower数据,在上线首月,《原神》共吸金2.45亿美元(约Hé15.5亿元人民币),超越同期诸多头部大厂游戏,成为该时Qī内全球收入最高的手游;上线首年,在Google Play和App Store累计总收入达23亿美元(约合159亿元人民币),还Zēng连续6个月蝉联中国出海手游收入冠军,Bìng打破Jì录成为史上首年营收最高的游戏IP。更有Bào道称,凭借《原神》米哈游已在全球营收超千亿元。对此,北京商报记者第一时间致电上海Mǐ哈游Wǎng络科技股份有限公司方Miàn求证,但对方表示,不接受任何采访。

  频频联动讨谁欢心

  为了抓住年轻人的心,Yǔ游戏展开跨界合作已成为许多Pǐn牌商的选择,近年来Yóu戏与餐饮行业的联名活动更是屡屡引发热议,而游戏公司也从中触达更大范围人群,吸引更多新用户入局。

  北Jīng商报记者访问了多位《原神》玩家,他们均表现出对联名活动的极DàXìng趣。但玩家李先生也谈到,相较于其他头部游戏,《原神》上线以来的Lián动不Suàn频繁,这也Jiù造成了每逢联动,玩家就Huì挤满主题门店,活动赠礼甚至出现需要高价求购的情况。想要凭着这些现有玩家都Gòng不应求的福利,实现新用户大增不太现实。

  据北Jīng商报记者不完全统计,《原神》上线以来已跨行业与七家品牌方联动,包括喜茶、Bì胜客、蒙牛随便、Redmi、立Bāng、肯德基、一加。对比近一年来七麦数据中的Shōu入、下载量预估曲线,《原神》De收益其实一直处于稳定发展的状态,而联动活动所处的每个时间节点,收入与Xià载量的波动并不大,且远远低于游戏版本更新Dài来的影响。

  游戏评论员Zhāng旭认为,IP联动的意义在于让用户在活动中快速找到定位和认同感,从而强化品牌忠诚度。作为头部IPDe“原神”,联动稳Dìng玩家盘的作用大于“拉新”,Gèng多的是厂商借由联动拓展现有产品的表达Chǎng景。同时,也能在授权中挣Dào额外的版权费用。

  “技术宅”到底有多大力量

  细数米哈游创业的11年,仅6Kuǎn上线游戏,却打造出《原神》《崩坏3》两部爆款,背后的三位“技术宅”大佬也从不被看好,拿着10万元无息Dài款创业的大学Shēng,发展为“百亿富人”。Zài2022Nián中国《新财富500富人榜》中,Mǐ哈游这家公司占据4个Xí位,其中,创始人蔡浩宇Gèng是排名前百,仅低于百Duó创始人李彦宏两个位次。而这一年,三位创始人的年Líng还不到35岁。

  与许多同体量的腰部游戏公司一样,米哈游也曾经尝试去闯资本市场,在2017年首次递交招股书,试图在A股上市。这一时Qī的二次元游戏在国内市场还正处于萌芽阶段,米哈游打造出“崩坏”,并使其形成集游戏、动画、漫画等多类型的产品生态。从2018年更新的招股Shū来看,截至报Gào期末,游Xì《崩坏学园2》账户数量超过4400万个,游戏总充值流水金额超过10亿元;《崩坏3》账户数量超过2200Wàn个,游戏Zǒng充值流水金额超过 11亿元。

  但北京商报记者也注意到,为米哈游打开市场的《崩坏学园2》《崩坏3》 也成为了上市的Zuì大风险因素。Mǐ哈游方面直Yán,如果公司无法让“崩坏”IP持续“输出”,就面临被竞品游戏分流核心玩家,进而影响公司产品持续盈利能力的问题。

  2020年9月,排队三年多De米哈游,IPO计划宣告“崩Huài”。但也是在这个月,米哈游迎来了《原神》的上线,开启全新旅程。2021年8Yuè发布的上海百强企业榜显示,米哈游在2020Nián以超过100亿元的营Shōu额位列第88名。

  近日更新的3.0版本,在全Qiú范围Nèi引发热议,登上多个国家Shè交平台热搜前排,这么Duō年来喊着“技术宅拯救Shì界”口号的米哈游,的确实现了对世界各国玩家的影响。放眼米哈Yóu的未来,依旧前景可期。在今年6月下发的Yóu戏版号中,米哈游新作《科契尔前线》过审,而《崩坏:星穹铁道》《绝区零》Yě曾透露Yàn发正在进Xíng,在游戏论坛中蹲Shǒu这些作品研发动向的玩家更是不在少数。

  游戏行业分析Shī卫明野认为,总体来看,《原神》的成功为米哈游积累下丰厚的Yàn发资本与忠实的核心Wán家,但这绝不意味着Wèi来米哈游就能在游戏赛道中Tǎng赢。随着市Chǎng对二次元手游和开放世界游戏重Shì度的Tí升,同类产品数Liàng、品质也在不Duàn进步,需要米哈游Jì续丰富游戏玩法,推出精细化内容,从而延续产品Shēng命周Qī。

  北京商报记者 郑蕊 Hán昕媛